文|AgeClub吕娆炜亚新炸金花

文|AgeClub吕娆炜

排版|张想琪

干货抢先看

1. 婚恋相亲类节目《非诚勿扰》全年总告白标底价一度高达4亿元，领跑综艺节目榜单。中老年景亲恋节目主力受众，驱使各大卫视平台全面布局银发婚恋实验。

2. 银发婚恋节目迈入2.0阶段：从电视台转向短视频平台，借助精华编著、二创实验吸粉超百万，成为互联网最具话题流量的银发实验之一。

3. 基于中老年婚恋IP实验打造，实验和平台方通过拓宽线下服务场景、探索会员模式等，捏续挖掘实验背后的买卖契机。

绪言

谈及大龄未婚话题，当全社会眼神皆靠拢在王老五骗子男女后生身上时，殊不知，那些有着婚恋需求的王老五骗子中老年们，相通数目重大。

AgeTravel凭据国度统计局东谈主口和做事统计司发布的《2023中国东谈主口和做事统计年鉴》探询样本整理骄矜：我国45岁以上东谈主口中，未婚比例为1.01%，45岁以上东谈主口仳离/丧偶比例为13.4%。按此比例计较，我国45岁以上王老五骗子东谈主口总额量或跳动9000万。

在这9000万的王老五骗子中老年群体中，期待在东谈主生下半场八成相遇亲密爱东谈主、执子之手与子偕老的，数目不在少数。此前社科院的一项探询骄矜，我国约80%的丧偶老东谈主有再婚意愿。

关于一些中老年而言，线下相亲的花式似乎有些远处，“喝咖啡、看电影是年青东谈主的专属，到了我这个年岁早已过了面对面相亲的阶段”，很多王老五骗子的叔叔大姨们皆抱着雷同的主张，礼聘与丘比特的“爱箭”擦身而过。

岂论是当事东谈主如故旁东谈主看来，中老年的婚恋需求似乎就理当被无情。然则慷慨了半辈子、为家东谈主为子女忘我奉献的银发东谈主群，其实比任何东谈主皆更有资历爱与被爱。

当代照顾学之父彼得·德鲁克曾说过：一个社会问题背后等于一个买卖契机，一个枢纽的社会问题背后等于一个枢纽的买卖契机。

而中老年婚恋问题背后的买卖契机，已被一无数电视台和实验方早早对准。

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据AgeTravel不统统统计，在主流电视台播出过的银发婚恋题材节目跳动20档，其中不乏已连气儿播出10余年、放射千万不雅众的快意级IP。中老年被无情的婚恋需求，正通过各样各样的银发婚恋节目得到部分填补，而背后蕴涵的实验和买卖契机，也正诱惑行业玩家接踵入局。

01、银发婚恋题材成主流电视台必备节目

婚恋酬酢类真东谈主秀节目，一直皆是最具话题度和买卖价值的实验IP。

由江苏广电推出的婚恋节目《非诚勿扰》，自2010年首播以来，成为电视台的王牌IP，俘获男女老幼各个年岁层不雅众的喜爱。当其他真东谈主秀节目早依然历从实验到模式的综N代演变时，《非诚勿扰》以延续其10余年不变的节目模式，依然稳坐综艺榜单前方。

2022年，广电总局“中国视听大数据”曾统计场所卫视晚间首播文艺节目排名榜，其中《非诚勿扰》以平均收视率0.579%的成绩高居第5，而排名收视率前4位的，无一例外均是各大卫视的跨年晚会，《非诚勿扰》的国民着名度由此可见一斑。

另据公开贵寓骄矜，2010年，刚刚播出不久的《非诚勿扰》，以每季度4000万元的标底价领跑综艺节目冠名价，高于《慷慨大本营》《天天朝上》等彼时其他电视台的王牌节目。加上插播告白、特约及汇注贴片告白，《非诚勿扰》全年总告白标底价高达4亿元。

就在《非诚勿扰》火遍大江南北的同期，业内已有实验平台开动想考：为什么不作念一档有益面向中老年的婚恋节目？

于是从2012年开动，一无数聚焦银发婚恋题材的综艺节目如星罗棋布般冒出。

据AgeTravel不统统统计，包括湖南广电、上海广电东方卫视、江苏广电、湖北广电以及辽宁广电在内的各大电视平台，均曾推露面向银发东谈主群的婚恋酬酢节目。

在这其中，湖北广电推出的大龄男女交友相亲节目《桃花朵朵开》，自2012年播出以来，距今已有12年历史，是同类型节目中当之无愧的龟龄IP。

《桃花朵朵开》节目制片东谈主曾向AgeTravel共享称，《桃花朵朵开》的每一期节目至少有500万户家庭在不雅看，“一台电视机前平均有1-3个东谈主，咱们节方针收视率曾连气儿七年在湖北及武汉地区可收看的数百个旧例电视节目中名列三甲。”

此外，吉林广电曾经同期推出两档银发婚恋交友节目《缘来不晚》与《乡里相亲》，其中吉林广电生涯频谈推出的《缘来不晚》端方正今已播出跳动300期，栏目责编曾涌现：“顺利牵手的银发嘉宾比例达到60%。”

《乡里相亲》制片东谈主则示意，节目开播仅2年后，贵寓库中报名干预的中老年数目已达数千东谈主。

（图源：吉林广电《缘来不晚》）

与此同期，由央视制作团队打造的全新银发婚恋节目《慈海鹊桥会》, 旨在为银发群体搭建展示及交友平台，落实从“老龄”到“高龄”的社会理念。首季节目邀请了国企退休干部、退伍军东谈主、公司高管、新农业创业者等银发王老五骗子嘉宾,展示中老年群体对爱情的私有知道。

自2023年于海南卫视、湖北卫视、山西卫视等多个场所广电平台谄谀播出后，《慈海鹊桥会》一度在35个城市收视排名第一。另据公开贵寓骄矜，首期《慈海鹊桥会》在腾讯视频、爱奇艺等汇注平台推送曝光量达1558万。

（图源：《慈海鹊桥会》）

事实诠释，在中老年婚恋需求不停上涨的配景下，由各大电视平台推出的银发婚恋实验，不仅以猖狂诙谐的节目模式惩办了中老年的婚恋交友需求，也欢跃了银发东谈主群日益千般化的实验不雅看需求，收成了不俗的反响，正受到越来越多实验和平台方的爱好。

02、银发相亲实验2.0时间：从电视端到短视频

很长一段时辰以来，各大卫视皆是银发婚恋实验的主要播出平台，背后的买卖逻辑可想而知：数目日趋重大的中老年，成为电视大屏的主力受众。

据《2022国内市场适老化电视调研走漏》骄矜，2013-2020年，我国65岁及以上群体东谈主日均收视时辰从263分钟增长至288分钟，是统共年岁段中独一呈上涨趋势的群体。CSM监测数据也骄矜，我国电视受众中，55岁及以上东谈主群占比达40.4%，且呈现矫健上涨趋势。

（图源：《2022国内市场适老化电视调研走漏》）

东方卫视《中国新相亲》的用户画像中曾骄矜，其受众年岁散播中，40岁及以上用户占比达到40%，而20-29岁年青不雅众只占了15%。

显而易见，曩昔很长一段时辰内，跟着年青用户徐徐向互联网平台迁徙，传统电视节方针受众平均年岁捏续走高，中老年徐徐成为大屏的主要受众群体，基于此，实验方更倾向于针对电视平台制作有关银发节目。

然则，这一趋势近两年再次迎来革新。

跟着银发东谈主群关于手机、短视频APP使用进程不停上涨，以抖音、视频号为代表的短视频平台开动取代电视大屏，成为不少用户的心头好。

QuestMobile发布的《2024中国出动互联网春季大走漏》骄矜，规矩2024年3月，50岁以上银发东谈主群成为出动互联网增量的主要孝顺东谈主群。在统共出动互联网KOL实验中，银发东谈主群关于影视文娱实验的活跃浸透度最高，达到66.3%。

（图源：QuestMobile）

在此配景下，曩昔植根于传统电视平台的银发婚恋实验也开动革新政策，向短视频平台过渡。

据AgeTravel统计，当今各大广电打造的银发婚恋实验IP，多数均入驻了抖音平台。其中吉林广电推出的《缘来不晚》官方账号在抖音收成了207万粉丝，黑龙江广电推出的《合而为一》抖音粉丝量达到50万。

此外，湖北经视《桃花朵朵开》官方账号在抖音和西瓜视频平台的粉丝量也达到197万，其中浏览量最高的一支视频收成了高达710万次的播放。

（图源：抖音）

据不雅察，通过将台播实验进行从头编著，一方面不错结合短视频平台快速传播的特色，将每支视频长度压缩在2-10分钟，借助精华片断霸占用户注释力，从而更灵验地遮盖方针银发群体。

另一方面，通过短视频平台发布精华片断，还不错已矣反向为节目正片导流，诱惑更多潜在用户不雅看完好意思节目，进一步扩大IP影响力。

此外，相较于电视大屏的单纯不雅看步履，短视频平台提供了更千般化的互动功能，如点赞、批驳、共享等。中老年用户通过互动不仅不错加多节目不雅看的乐趣，同期也在平台酿成社群效应，培植节目曝光度。

在吉林广电《缘来不晚》官方抖音账号本年发布的一支10.8万次点赞的视频中，共收成了4.5万批驳以及11.3万次共享，互动率远超其他综艺/真东谈主秀实验账号。

（图源：《缘来不晚》抖音账号）

面对银发婚恋实验的海量流量，短视频平台也擦掌磨拳躬行下场。2022年，快手谄谀黑龙江卫视，推出银发相亲综艺节目《老铁情缘》。与此同期，抖音推出的短综艺《百川老一又友》，相通聚焦中老年酬酢鸿沟。

在互联网上，各样网红IP和热门更新速率令东谈主目不暇接，但银发婚恋酬酢实验却借助短视频通达流量闸口，并进一步霸占中老年用户注释力，也为实验方及平台方探索更多商机提供可能。

03、深耕实验IP，联贯千般商机

银发婚恋实验在电视大屏和短视频平台双双走红，究其原因，一方面与节目自己现实、道理道理的调性息息有关，另一方面也真切响应出我国中老年东谈主群日益增长的婚恋酬酢需求。

2021年，吉林广电《缘来不晚》节目组为8对相亲顺利的老东谈主举办了一场集体婚典，嘉宾们在亲一又的见证下，步入婚配殿堂。这场银发集体婚典一度在酬酢平台破圈，成为彼时的热门话题，赢得多家官媒报谈。

（图源：吉林广电《缘来不晚》）

显而易见，中老年婚恋问题既受到了社会的广宽关注，同期也自带流量话题。虽然，关于实验和平台方而言亚新炸金花，最关怀的如故在扩大IP影响力的同期，怎样灵验挖掘实验背后的买卖契机。接下来，AgeTravel将结合具体的IP案例，揭示平台和实验方怎样灵验挖掘银发婚恋实验的商机：

依托IP影响力，开展线下相亲会

关于平台而言，要想高效服务中老年婚恋交友需求的同期带来买卖调遣，线下无疑是最灵验的阶梯。

以江苏综艺频谈的《缘来不晚》为例，一方面，平台围绕品牌栏目《缘来不晚》，拓荒了与浙江、山东、安徽、河南、上海等地跨区域联动制作运营模式，培植复合传播影响力。

另一方面，2020年《缘来不晚》还曾举行品牌线下行径“缘周律王老五骗辅音乐派”，放射徐州、常州、苏州等多个地区。行径前通过电视、酬酢媒体宣传相亲会信息，同期在行径现场特设相亲交友区域，展示百位王老五骗子嘉宾的个东谈主信息，最终诱惑跳动5000东谈主参与。

业内东谈主士曾涌现，在举行线下相亲会的经过中，平台通常能通过品牌接济、行径门票收入以偏激他升值服求已矣盈利。

（图源：江苏综艺频谈《缘来不晚》）

买通线上线下平台，探索会员模式

早在节目开播初期，湖北经视品牌栏目《桃花朵朵开》便开动探索“线上+线下”相结合的模式，将其服求实体化。其中旨在服务线下王老五骗子中老年的桃花婚恋生涯馆于2015年崇拜开业，端方正今生涯馆积存了数千名会员，每东谈主每年均需交纳一定的会员费以保留会员资历。

在2020年前，《桃花朵朵开》每年也会依期举办大型线下相亲会。“用相亲会的神气给阛阓、楼盘、景区带来千东谈主傍边的引流，具体的革新些许就看阛阓的营销作念得何如样了。统共这个词线上线下加起来，品牌作念到盈利是莫得问题的。”《桃花朵朵开》制片东谈主示意。

在拓宽线下服务场景外，节目官方微信公众号每天还会发布一位王老五骗子男士或者女士的信息，为有婚恋需求的中老年会员搭建鹊桥。通过线上互动招募与线下辩论行径相结合的模式，已矣为会员提供一站式的婚恋服务。

短视频平台入场，布局直播相亲

除了各大卫视平台外，短视频平台也在觊觎银发婚恋实验的潜在商机。

2022年，快手淘气布局婚恋赛谈，不仅推出银发相亲综艺《老铁情缘》，行使平台的算法保举和酬酢传播特色，快速赢得高曝光。

（图源：快手《老铁情缘》）

同期，快手还在直播间上线了“相亲角”功能，并在首页“热门行径”中推出“婚庆”频谈，向用户保举特色婚典、婚纱照等有关实验。

据了解，在“相亲角”功能中，红娘与用户连麦后，凭据后台骄矜的贵寓，浮浅先容嘉宾后，便会从直播间的意向用户里匹配顺应的异性嘉宾，之后迁徙至私域进行进一步穿针引线。

关于平台而言，一方面通过用户直播相亲经过中的打赏赢得抽成，另一方面借助综艺《老铁情缘》以及首页“婚庆”频谈带来的流量，带动有关商品的销售，最终已矣电商变现。

结语

银发婚恋节目世俗出圈的背后，响应出用户对实验和酬酢的双重需求。

中老年在东谈主生下半场，通常濒临内心颓落和酬酢圈减轻的逆境，而婚恋节目恰巧提供了心思宣泄的出口，并为广宽王老五骗子中老年搭建了拓展酬酢、寻找真爱的平台。

关于实验和平台方而言，畴昔需不绝培植节目质料，并基于实验IP进一步拓展线下服务场景，探索布局品牌协作、会员模式等，由此在服务银发王老五骗子东谈主群的同期，捏续挖掘这一社会快意背后的实验契机和买卖契机。